紧随雅诗兰黛之后，海外好意思妆巨头欧莱雅也于2月7日，崇拜公布了截止2024年12月31日的2024全年龄迹陈述开云体育，以及新的高层东说念主士调度。

财报泄漏，欧莱雅2024全年销售额增长5.6%至434.8亿欧元（基于同样的结构和同样的汇率计较，销售额则增长5.1%），高于商场预期的433.3亿欧元。交易利润同比高涨6.7%至86.875亿欧元，占销售额的20%。通盘部门的销售额均终了增长，其中皮肤科学好意思容和专科好意思发居品界限的增长最为权贵。

具体到第四季度，欧莱雅销售额为110.8亿欧元，同比增长2.5%，较第三季度3.4%的增幅有所放缓，略低于商场预期的111亿欧元和4.4%增长。此前，欧莱雅曾于10月份暗示，第四季度的销售额增长将与上一季度抓平。这亦然自2020年以来最慢的季度增长，原因是中国商场需求抓续疲软，以及北好意思商场增长放缓。

举座来看，欧莱雅的2024财年景绩单，映射出两个环节实验：一是在全球范围内，化妆品耗尽的活力仍在；二所以欧莱雅为代表的海外好意思妆们，于中国的竞争力正在衰减。

正如欧莱雅首席践诺官叶鸿慕（NicolasHieronimus）在官方声明中暗示：“咱们终知晓+5.1%的肃肃、全面增长，再次很是了全球好意思容商场的阐扬。除了中国生态系统仍然充满挑战的北亚地区外，销售额终知晓高个位数的增长。”

中国商场初度负增长

纵向对比欧莱雅会团近几年主要财务数据不错发现，除2020年外，其余年份的销售额和交易利润均处于增长态势。2022年至2024年，欧莱雅会团总销售额折柳为2896.8亿元、3118.2亿元、3292亿元；同比增长率折柳达到18.5%、7.6%和5.1%。

在2023年首破3000亿大关后，2024年欧莱雅事迹再次创下历史新高。尽管增速放缓，且同比增幅创4年来最低，但在并不乐不雅的商场环境下，相较于部分同业敌手，欧莱雅的举座阐扬还是可圈可点。

叶鸿慕暗示，“我对损益惩办的高质地感到尤为自重，集团终知晓创记载的毛利率和交易利润率。交易利润率达到20%，培育了20个基点。”

具体到各地区情况，欧莱雅除北亚除外的四个主要隘区都终知晓增长，且有2个地区终知晓两位数增长，其中欧洲赓续成为集团第一大商场；SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）和拉丁好意思洲则折柳以12.3%和11%的同比增速领跑。

就北亚地区增长放缓，财报中评释，主淌若受部分细分商场抓续疲软，尤其是中国大陆好意思容商场负增长，以及海南地区旅游零卖销售压力增多的影响。

陈述指出，在中国大陆，好意思妆商场增长为负值，在充满挑战的环境中，欧莱雅销售额终知晓低个位数的下落，欧莱雅高级化妆品、皮肤科学好意思容和专科好意思发居品的增长速率跳动了各自的商场，大家化妆品阐扬则略逊于商场。

这亦然欧莱雅中国近13年里初度下滑的年份。数据泄漏，2019至2021年，欧莱雅中国增速迅猛，保抓20%以上的高速增长，但从2022年开动出现断崖式下滑。畴昔3年，欧莱雅中国的增速下滑至个位数，2024年更是出现了6年来的初度负增长，抓续突显出中国商场挑战加重。

本体上，欧莱雅对中国商场的“失落”早有预警。前年6月，据彭博社报说念，叶鸿慕刻薄下调全球好意思妆商场增长预期，从先前展望增长5%，调度为4.5%-5%，并将下调原因归结为中国商场的疲软。

不外，欧莱雅暗示对中国商场依然充满信心，欧莱雅中国CEO博万尚曾在欧莱雅2023/2024年度发展策略交流会中暗示，欧莱雅将抓续在翻新、社会、地球和团队等界限加码投资中国商场。

前年4月，欧莱雅会团全球首家自建智能运营中心在苏州崇拜启用。该中心配备了先进的自动化和信息技巧系统，将成为欧莱雅在中国处理D2C和B2B订单的紧要做事要道。同月，建议“3S”模子（更快速率Speed、更大范围Scale、更强上风Superiority）以期在中国商场创造新的增长点。

皮肤科学好意思容部首破70亿欧元大关

具体到不共事迹部，欧莱雅会团旗下四伟业务部门在2024财年均终知晓可比增长，且除大家化妆品部门外均跳动了全球商场平均水平。

其中，大家化妆品部依旧孝敬了最大营收，2024年销售额159.8亿欧元（约合东说念主民币1210亿元），同比增长5.4%。

陈述指出，该部门在数目、价钱和组合方面保抓了精熟的均衡势头，四个海外品牌均终知晓肃肃增长，尤其是巴黎欧莱雅阐扬优异。另外，在环节翻新的推动下，大家化妆品部的四个品类（护发、护肤、彩妆、染发）均终了增长。

皮肤科学好意思容事迹部四肢增长最快的部门，2024年增速达到9.8%，销售额初度冲破70亿欧元（约合东说念主民币530亿元），勾通六年终了增长。

该事迹部在通盘地区均保抓增长，尤其是在新兴商场，阐扬昭彰优于北亚商场。理肤泉四肢“头号元勋”引颈该部门的增长，陈述指出，理肤泉接过了CeraVe适乐肤的竭力于于棒，已成为全球通盘渠说念的第三大护肤品牌。

此外，收获于海外延伸以及新商场（尤其是SAPMENA、中国和巴西）的出色阐扬，适乐肤的销售额冲破了20亿欧元大关。

增速最慢的为高级化妆品部，陈述增速仅有2.7%。即便如斯，仅从销售额来看，前年该事迹部销售额155.9亿欧元（约合东说念主民币1180亿元），也让欧莱雅会团成为全球高端好意思容商场的引颈者。

陈述指出，在北亚除外，该部门以惊东说念主的两位数速率增长，最大的单一增长孝敬者是北好意思，在该商场，欧莱雅初度成为排行第一的奢侈好意思妆公司，这使得该部门梗概对消北亚抓续的疲软。品牌层面，Aesop、Takami和YouthtothePeople推广全球化策略，取得了令东说念主饱读励的效力。

值得一提的是，2024年欧莱雅专科好意思发居品部的阐扬，要优于专科好意思容商场。陈述指出，从欧洲、北好意思发达商场，到包括中国在内的新增长商场，欧莱雅专科好意思发业务在通盘地区都取得了凡俗的进展。其中，卡诗保抓了强盛的两位数增长，成为该事迹部最大品牌。

东说念主事调度、科技翻新、品牌优化多管皆下

本次财报会议上，欧莱雅晓谕了新的董事会任命和续任，这亦然其常用策略之一。

欧莱雅董事会决定在2025年4月29日的年度股东大会提议延长叶鸿慕、PaulBulcke和AlexandreRicard的董事任期，为期四年。同期，董事会提议不再续签自1997年起担任董事的FrançoiseBettencourtMeyers女士，并提议由眷属控股公司Téthys偏激代表AlexandreBennès加入董事会，任期四年。

此外，董事会提议任命IsabelleSelignac和AurélieJean为落寞董事，任期四年。若股东大会批准，新董事会将由17名董事构成，其中包括15名股东大会任命的董事（8名落寞董事，占比53%；9名男性和6名女性，女性占比40%）及2名职工代表。

东说念主事调度的同期，欧莱雅也正在加强前沿科技的应用以及品牌组合的优化。

“2024年是决定性的一年，在咱们的共同坚苦下，欧莱雅还是为畴昔打下了坚实的基础，为开启下一个征途作念好准备。”叶鸿慕在评价这份财报时指出，欧莱雅期骗东说念主工智能和前沿科技强化了营销身手和研发身手，阻挡鼓舞IT的协协调会，简化了组织结构，并加强了在工业和供应链界限的韧性。

财报中提到，畴昔一年欧莱雅减少了告白、促销用度的插足，但在询查与翻新界限抓续支拨，插足用度占销售额的3.1%。就在本年岁首，欧莱雅还是在研发、好意思妆科技和数字化层面发力。

如在CES2025上，欧莱雅推出了CellBioPrint（“芯”级肌肤解码仪）——一款桌面硬件确立，基于先进的卵白质组学（询查东说念主体内卵白质身分若何影响皮肤老化）设备，可在短短5分钟内提供个性化的皮肤分析。

本年1月，IBM和欧莱雅晓谕合营，二者将期骗IBM的生成式AI技巧和专科学问，并基于好意思妆配方数据，来得到新洞见。据悉，通过这一独有的合营，两边将设备一个定制化的东说念主工智能基础模子，旨在加快和拓展欧莱雅研发翻新和配方调度的速率和范围，使居品在包容性、可抓续性和个性化等方面更上一个台阶。

值得扫视的是，从前年开动，欧莱雅就开动密集优化品牌组合。2024年1月，欧莱雅投资了原土高端香氛品牌不雅夏，加码极具后劲的香水商场；2月，欧莱雅收购了MiuMiu品牌的许可授权；8月，收购瑞士集团高德好意思10%股份，强化皮肤科学好意思容商场布局；12月，收购在韩国大家商场领军的皮肤科学护肤品牌Dr.G蒂迩肌。本年岁首，欧莱雅还收购乐高级香水公司Amouage（孤寒）的少数股权，成为永久少数股权投资东说念主。

此外，欧莱雅似乎也正在有筹商“瘦身”。此前有外媒报说念，欧莱雅蓄意出售旗下法国水疗香薰好意思容品牌Decléor（蒂可丽）和法国自然护肤品牌SaintGervaisMontBlanc（勃朗圣泉）。

关于2025年，叶鸿慕仍然充满期待，“咱们对全球好意思妆商场的远景保抓乐不雅，并敬佩欧莱雅会团有身手赓续跑赢商场，终了又一年的销售额和利润双增长。咱们展望，在集团的好意思妆促进蓄意的引颈下，通过一系列令东说念主振奋的新品发布以及强人恒强的品牌撑抓，事迹增长将逐步加快。”

本文源自：不雅网财经开云体育